A+ A A-
  • 406
  • 5 составляющих общественно-политический информкампаний в Интернете

    В отличие от продвижения информационных сообщений, где основной задачей является информирование людей, цель общественно-политических кампаний онлайн – получить голос избирателя, либо поддержку людей, которая выражается их в конкретных действиях. Такой подход требует разработки соответствующей интернет-инфраструктуры.

    Система общественно-политических кампаний в Интернете

    Система общественно-политических кампаний в Интернете включает:

    1. Подсистему рекрутинга. Необходимо «заразить» своими идеями максимальное количество людей и  установить с ними обратную связь. В этом случае, самым главным инструментами кампании является веб-сайт и страница в социальных сетях. Эти инструменты должны привлекать людей качеством своего контента и давать возможность получить контактные данные и информацию о человеке для дальнейшего общения. Немаловажным здесь является задействование интернет-рекламы и рекламы в социальных медиа, что может привлечь большой траффик на ваш сайт.

    2. Подсистему информирования аудитории. Важно определить различные целевые аудитории и настроить систему так, чтобы каждая целевагая группа людей получала информацию релевантную для нее. Ведь если даже вы популярный лидер, но в своем Фейсбуке выкладываете только информацию про то, как вы собираетесь повысить пенсии, молодежная аудитория просто отпишется от вашей страницы. Кроме диверсификации контента, необходима диверсификация формата подачи одной и той же информации. Что работает в ВКонтенте – не будет работать в Facebook. Что работает в Facebook – не будет работать в Instagram. Имейл-рассылка, соцсети, лендинг-страницы на вашем основном сайте – все эти инструменты должны использоваться строго с учетом предварительного анализа целевой аудитории и адаптации формата сообщений.

    3. Подсистему мобилизации. Связи с людьми недостаточно, необходимо дать им возможность организоваться и сделать какие-либо действия в поддержку ваших идей. Во время выборов мера Москвы в 2013 году штаб Алексея Навального запускал 1-2 интернет-проекта в неделю. Вначале кампании задачами проектов были повысить узнаваемость Навального и привлечь волонтеров. В середине кампании проекты была направлены на координацию волонтеров и запуск новых видов агитаций (всего было предусмотрено 18 видов активностей для людей, как волонтеры могут помочь кампании). В заключительной стадии кампании проекты призывали людей прийти на выборы и проголосовать. За счет слаженной работы с волонтерами и интернет-продвижению, блогеру Навальному удалось заручиться поддержкой 27% москвичей и повысить рейтинг с 5%.

    4. Генерация контента и мониторинга информационного пространства. Контент – это то, что отличает вашу кампанию от остальных в Интернете и то, что отличает интернет-кампанию от офлайн продвижения. Также как и в любом коммерческом интернет-бизнесе контент должен убедить пользователей, что именно ваша сила или общественный проект является тем, что нужно людям. До 80% людей сегодня, прежде чем совершить какую либо серьезную покупку, ищут информацию о товаре в Интернете. То же происходит, когда люди готовятся отдать свой голос. Они могут просто зайти на сайты двух партий или кандидатов перед голосованием, чтобы принять для себя финальное решение. И качество контента, формат подачи информации здесь играют очень важную роль. Голос избирателя с большей вероятностью выиграет тот кандидат, который сделает свое обращение к избирателю в видео-формате, чем в виде обычного текста. Просто потому, что по статистике видео имеет большую вовлеченность и запоминаемость информации.

    Мониторинга информационного пространства позволяет отслеживать собственную информационную активность, а также активность конкурентов.

    5. Веб-аналитика. Современные сайты, программы имейл-рассылки, социальные сети, технологии А/В тестирования обладают качественной базой измерять и оперативно исправлять ход своей интернет-кампании за счет аналитического инструментария. Даже изменение цвета элементов на сайте может существенно повлиять на вовлеченность пользователей.

    Читайте также: Зачем сторителлинг кандидату в депутаты?

    • Read 406 times

    Leave a comment

    back to top