A+ A A-
  • 1664
  • Барак Обама: первый в истории президент США, который дважды выиграл выборы по Интернету

    Президентский срок Барака Обамы подходит к концу. Пока 44 президент США думает о своем месте в истории, очевидно, что он первый, кто наиболее эффективно использовал Интернет в 2008 и 2012 годах для победы на выборах президента. Специалисты шутят, что без Интернета Обама до сих пор был бы сенатором штата Иллинойс. Более 1 миллиарда долларов – именно столько собрал Обама от избирателей Штатов через Интернет за свои две предвыборные кампании, что является рекордом.

    Революция в политической Интернет-агитации

    Инструменты онлайн-продвижения использовались в США до Обамы, но только команда Обама смогла задействовать силу социальных сетей, которые к 2008, и тем боле к 2012 году, массового распространились в США. Соцсети и Интернет совершили революцию в онлайн-агитации, поскольку позволили активно не просто информировать, но и вовлекать людей в избирательную кампанию.

    Лауреат Пулитцеровской премии и журналист The Washington Post Антонио Варгас так описывает этот перелом в своей статье от 28 декабря 2008 года: «В прошлом я думал о политике, как о чем-то далеком, чем-то «где-то там», изолированном, отделенном от нашей повседневной жизни, что это дело журналистов, консультантов, социологических служб и кандидатов. Теперь, из-за развития технологий в целом и Интернета в частности, политика стала чем-то доступным и осязаемым. Политика стала рядом. Ты дотрагиваешься к ней с помощью своего лэптопа или мобильного телефона. Ты контролируешь ее за счет того, что можешь распространить имейл с информацией о кандидате, пожертвовать деньги или создать группу по интересам в соцсети».

    Формула успеха Обамы

    Технологически в 2008 году Обама превзошел своего соперника Маккейна по всем показателям в Интернете (см. таблицу ниже). Это признали даже конкуренты Обамы. «Если вы посмотрите на сайт Барака Обамы во время предвыборной кампании, онлайн-видео, которые они делали, онлайн-рекламу, да все, что они делали онлайн, было не про «я». Это было про «мы и нас». То, что не поняли республиканцы и проиграли», - Майнди Финн, онлайн политтехнолог оппозиционной к Обаме Республиканской Партии.

    obama makkeyn

    *Данные: Edelman

    Создав мощную онлайн-инфраструктуру, Обама в 2012 году не стал придумывать ничего нового и просто задействовал ее еще более масштабно. К 2012 году Барак Обама почти удвоил количество своих сторонников в соцсетях и подписчиков, за счет чего он смог получить еще больше голосов тех, кто редко ходит на выборы: молодежи, а также людей с низкими доходами, представляющие маргинальные слои общества. Обама достучался почти к каждому американцу. Митт Ромни в 2012 году пал с разрывом голосов в 5 миллионов.

    Вовлеченность

    Вовлеченность – основа технологической концепции предвыборной кампании Обамы в Интернете, которая не задействуется на постсоветском пространстве. Ведь в отличие от прямой или непрямой покупки голосов, молодая и образованная аудитория Интернета требует сопричастия к инициативам, чтобы поверить в них. Лояльность даже сравнительно небольшой группы активистов онлайн за пределами штаба может принести самые положительные результаты по итогам выборов за счет социального эффекта масштаба.  

    Специалисты выделили три уровня вовлеченности для избирателей, которые использовала команда Б. Обамы.

    agitation kinds

    Для контроля над агитационной активностью пользователей был введен их поэтапный отбор (в зависимости от совершенных действий пользователь получал дополнительные возможности присоединиться к агитации и получить доступ дополнительной информации), а также разработан «сырьевой» контент (пресс-кит) для тех, кто готов был писать, агитируя за Обаму.

    Качественно подготовленный справочный и аналитический контент для пользователей позволил получить Обаме в 2008 году более 400 тысяч постов и блогов от его сторонников, а также более 400 тысяч видео-агитаций на Youtube.

    Видео с популярной моделью Эмбер Ли Эттингер в поддержку Б. Обамы, выложенное в 2007 году, набрало почти 27 миллионов просмотро на youtube. Обама позже сказал, что это видео сделано не по его заказу

    Мы не можем судить, насколько лукавил Барак Обама с видео "Crash on Obama", но прием настолько понравился в России, что там дали свой ответ США.

    «Беседы у камина» на Youtube 

    Особенностью кампании Обамы был ее всеобъемлющий подход с точки зрения задействования онлайн-инструментов. На базе сайта кандидата Обамы были интегрированы все инструменты агитирования через Интернет: социальные сети, контекстная реклама, баннерная реклама, мобильная реклама, имейл-рассылка, задействована блогосфера, контент-маркетинг, Youtube и много других, рассказывать в рамках одной статьи о которых не представляется возможным.

    Здесь лишь отдельно выделим работу штаба Обамы с Youtube, поскольку тут также была совершена революция за счет интернет-адаптации опыта президента Франклина Рузвельта.

    Во времена президентства Рузвельта, в период с 1933 года, времен выхода США из Великой депрессии, инновационным для того времени стали радиообращения президента к американскому народу, которые получили названия «Беседы у камина». «Беседы» были первым инструментом прямого доверительного общения власти с гражданами и обеспечили Рузвельту не только высокую популярность, но и поддержку населения во времена тяжелых непопулярных решений по выходу из кризиса.

    Барак Обама в своих кампаниях использовал такое общение с народом только уже за счет радио, а через Youtube. Успех был ошеломляющий, поскольку, в отличие от радио, в эпоху Интернета люди не только хотят видеть человека, который с ними говорит, но и поделиться этим обращением, если оно им понравились.

     

    По результатам кампании 2012 года подписчиками канала Обамы на Youtube было более 470 тысяч человек, а видео-просмотров было около 290 миллионов.

    Инвестиции, которые окупаются

    Главный вывод, который можно сделать сегодня, оглядываясь на две кампании Обамы в Интернете – его вложения в онлайн в 2008 году не только не пропали, а наоборот усилили Обаму в 2012 году. В отличие от печатной прессы или телевидения, Интернет позволил Бараку Обаме создать солидную базу данных своих сторонников, с которыми он может связаться в любую минуту. В ноябре 2016 года, когда в США выберут нового президента, Барак Обама выйдет на пенсию с 50 миллионами друзей в Facebook, которые позволят ему заработать намного больше денег, чем на посту Президента США.

    Читайте также:5 уроков email-маркетинга предвыборной кампании Барака Обамы 2012 года

    • Read 1664 times

    Leave a comment

    back to top