A+ A A-
  • 3100
  • «Информационное чудо» Германии, которое должно произойти в Украине

    Почти все сегодня знакомы с термином «Экономическое чудо», который характеризует резкое экономическое развитие стран, но мало кто знает, что экономическому чуду всегда передует «Информационное чудо», без которого экономический прогресс невозможен. Послевоенная Западная Германия показала пример, как вести информационную политику, чтобы сплотить людей вокруг построения сильной экономики и высокого благосостояния народа. Этот опыт Украина может перенять, ведь сегодня страна очень напоминает разрушенную после войны Германию.

    С какими вызовами столкнулась Германия после войны

    1. Экономика Гермини после войны была разрушена, была колосальная бедность среди людей.

    2. В стране существовало, по крайней мере, 2 социокультурные группы населения с разной идеологией и территории, оккупированные Англией, Францией, США, с одной стороны, и СССР, с другой стороны.

    3. Долгое довоенное и военное время существовала монополия милитаристской и ультра националистской идеологии в государстве.

    4. У людей сформировалось негативное отношение к крупным промышленникам, которых люди считали главными выгодополучателями от войны.

    5. Страна была наполнена беженцами из Восточной Пруссии, Силезии и Судетов.

    6. Существавали высокие «левые» настроения людей, готовых голосовать за популистов и приверженцев большевицкой идиологии.

    after war

    Фото: Берлин после войны

    Как информационное чудо превратилось в экономическое

    Термин «Экономическое чудо» вошел в мировой обиход именно благодаря послевоенной Западной Германии, где его и придумали в рамках масштабной информационной кампании перестройки Германии. Поэтому успех Германии еще называют чудом информационным, поскольку помимо экономических реформ Западной Германии удалось переломать сознание граждан, привив обществу правую идеологию в условиях сильных религиозных и социалистических настроений.

    Главными творцами экономического чуда Германии были Федеральный Канцлер ФРГ Конрад Аденауэр (1949-1963 гг) и экономист, почетный профессор Мюнхенского университета Людвиг Эрхард, который при Аденауэре занимал пост Министра экономики.

    Капитуляция во Второй мировой войне и разрушенная страна требовали для немцев новой повестки дня. И первое, что сделали Эрхард и Аденауэр – наняли рекламные компании: людям нужно было вернуть веру в страну, спасти от отчаяния и, буквально, продать надежду в лучшую жизнь. Термин "Экономическое чудо" подходил для такой задачи как нельзя кстати.

    Ведь после длительной пропаганды Гитлера немцы устали от политики. Согласно опросам тех времен, только 17% немцев обсуждали политику в 1950-х. А 60% немцев ставили свою экономическую безопасность и бОльшие заработки выше, чем свобода слова, прессы, выборов и вероисповедания. В обиходе пиарщиков Аденаруэра возникает термин «экономическая пропаганда»: немцев стали приучать к тому, что они должны были стать лучшей нацией уже не по расовому признаку, а по экономическим достижениям и это очень скоро стало основой новой самоидентификации немцев - быть лучшими в экономике.

    Экономическая пропаганда продавалась немцам как товары: использовались рисунки, образы и доступный текст. Сложные экономические реформы редставлялись в форме простой потребительской логике. Сложно представить, чтобы сделали авторы информационного чуда, будь у них в распоряжении Интернет и социальные сети.

    economic policy 

    Агитационный плакат: "Вот что обеспечит тебе наша экономическая политика"

    Основополагающей составляющей экономической пропаганды был консюмеризм (от англ. customer – потребитель). Идеология консюмеризма базировалась не только на рекламе потребительского образа жизни и достатка, но и ставила во главу угла государства потребителя, которому должны служить и чиновники и бизнес. Государство и бизнес должны были гарантировать защиту прав потребителей, качество продукции, доступные цены. Фокус на потребителе был не случаен, поскольку это понятие стало более широким, чем «рабочий», что дало партии Аденауэра преимущество перед левыми партиями Западной Германии, которые основывались на идеологии марскизма. Консюмеризм стал альтернативой капитализму, инструментом примирения капитала и труда. Кроме того, эта идеология была межклассовая. Она давала достойную альтернативу левым идеологиям в условиях нищеты. 

    consumer

    Агитационный плакат: Должно становиться все лучше и лучше!

    Впервые в информационную кампанию были максимально вовлечены женщины. После войны они составляли основу населения. В информационном плане женщина трансформировалась из женщины, которая соблюдает религиозные католические и протестантские каноны, в женщину-потребителя, которая отвечает за достаток в семье. Образ мужчины также трансформируется из "военного" в "строителя". Если раньше мужчин призывали в армию, то теперь на стройку.

    success

    Агитационный плакат: "1947: Голод и нужда; 1949: Вперед! Вверх! Это успех CDU", CDU - правящая в то время христианско-демократическая партия

    Важной составляющей "информационного чуда" в Гермаини также стало введение термина «социально-ориентированная рыночная экономика» ("social market economy"). Задача нового термина – найти компромисс между «левым» и религиозно настроенным обществом и капиталистической идеологией, исповедуемую США и чуждую немцам. Социально-ориентированная рыночная экономика соблюдала право на частную собственность, свободный труд, предпринимательство, но допускала вмешательство государства в регулирование цен, монополий (развитие конкуренции). Концепция социально-ориентированной рыночной экономики сработала настолько хорошо, что ее взяли за основу многие страны Европы. Конституция Украины сегодня написана на базе принципов "social market economy".

    Объединение идеи консюмеризма с социальной рыночной экономикой позволило "продать" немцам-католикам материализм, который они считали чуждым и свойственным американцам. За счет качественной информационной политики властей немцы стали считать достаток своей национальной чертой и, своего рода, защитой от внешних экономических угроз. Благосостояние стало для немцев новой идеологией.

    Социальный диалог 

    Высокого благосостояния людей и построения сильной экономики нельяз было добиться без поддержки крупных промышленников и предпринимателей. Аденауэр и Эррард ушли от популистских лозунгов уничтожения крупного капитала, которые могли бы вызвать народное одобрение и загнать экономику страны в еще больший упадок. Наоборот, авторы немецкого экономического чуда смогли примерить капитал и труд, стимулировав создание бизнес-организаций работодателей, куда вошли предприниматели, и учредили социальный диалог - трехсторонний союз работодатей, профсоюзов и государства для решения ключевых вопросов развития государства и стабилизаци политической ситуации. Таким образом, у работодателей и рабочих появились общие задачи - все хотели построить сильную Германию. Организации работодателей, учрежденные при Аденауэре, German Employers' Associations и The Federation of German Industries, существуют до сих пор и выполняют важную не только экономическую, но и социальную роль. 

    miracle   

    Агитационный плакат: Немецкое экономическое чудо, которое объединило Германию за счет высоких темпов роста экономики и благосостояния граждан

    Результаты экономического чуда Германии

    Уже к 1953 году индекс валового национального продукта Западной Германии превысил на 48% уровень 1948 года, безработица снизилась до уровня 6% трудоспособного населения. На 20% выросло производство сельскохозяйственной продукции. Реальная заработная плата выросла на 80%. Была решена проблема 12 миллионов беженцев из Восточной Пруссии, Силезии и Судетов, за счет строительства для них жилья, задействования в общественных работах. Благодаря экономическим успехам после падения Берлинской стены Германия смогла достаточно безболезненго интегрировать Восточную Германию, поскольку обладала не только соответствующими экономическими ресурсами, но и показала пример лучшей жизни для "восточных немцев".

    merkel 2

    Фото: Ангела Меркель - нынешний Канцлер Германии, лидер Лидер партии Христианско-демократический союз, которую основал Конрад Аденауэр

    Немцы показали всему миру, что идеология экономического лидерства может создавать экономические чудеса и долгие годы сохранять власть партиям-носителям такой идеологии. 

    В статье использовались материалы книги "Selling the Economic Miracle: Economic Reconstruction and Politics in West Germany, 1949-1957", Mark E. Spicka

    Читайте также: Барак Обама: первый в истории президент США, который дважды выиграл выборы по Интернету 

     

    • Read 3100 times

    Leave a comment

    back to top