A+ A A-
  • 945
  • Как Навальный заставил Собянина обратить внимание на Интернет

    В 2013 года во время выборов мэра Москвы Алексей Навальный набрал 27% голосов москвичей и стал вторым после провластного кандидата Сергея Собянина, который располагал всеми возможностями административного ресурса. На SMM-рынке поговаривают, что 27% изрядно напугали, поэтому люди Собянина начали активно заниматься Интернетом, в частности скупать московские паблики в социальных сетях. Какая работа была проделана командой Навального в Интернете, чтобы заручиться поддержкой москвичей, рассказываем в нашем материале.

    Штаб 

    «В условиях жесточайших временных ограничений и административного давления мы сумели нарастить рейтинг кандидата с 4-6% до почти 30%, захватить интернет и реализовать новаторские идеи в самых разных сферах: от ИТ-проектов до видеороликов, от агитации до уличных мероприятий. А все потому, что агитация была выстроена не так, как в традиционных политических структурах. Мы организовали процессы по принципам, принятым в ИТ-компаниях. Общая доска с задачами и двухнедельные порции планирования были нормой жизни. Все ответственные за те или иные направления работы штаба были подключены к общей информационной рассылке… За время кампании штаб вырос с восьми до трехсот постоянных и временных сотрудников», - вспоминает Леонид Волков, руководитель предвыборного штаба Алексея Навального.

    Интернет-проекты

    За 2,5 месяца работы был создан информационный портал о кандидате Навальном с отдельной редакцией и 13 интернет-проектов для мобилизации избирателей, привлечения и организации волонтеров. Активная работа в социальных медиа позволила Навальному стать лидером по количеству упоминаний в социальных сетях.

    Штаб запускал 1-2 интернет-проекта в неделю. Вначале кампании задачами проектов были повысить узнаваемость Навального и привлечь волонтеров. В середине кампании проекты была направлены на координацию волонтеров и запуск новых видов агитаций. В заключительной стадии кампании проекты призывали людей прийти на выборы и проголосовать.

    Далее - о самых посещаемых интернет-проектах кампании Навального.

    proekti navalny 

    navalny.ru

    Сайт navalny.ru – это многофункциональный портал, который, кроме общей информации о кандидате и программе, является СМИ, и содержит ряд инструментов координации и мобилизации людей.   Сегодня navalny.ru, по данным Similarweb, посещают ежемесячно около 4-5 миллионов человек. В период информационных кампаний, это число может достигать до 10 миллионов человек.

    team.navalny.ru

    Интерактивный список из 18 различных видов активностей для волонтеров. Каждый желающий мог посмотреть, что он может сделать для кампании. Список был ранжирован по эффективности, а именно по числу потенциальных агитконтактов. Максимальный рейтинг давала офлайн-агитация (возле палаток кандидата), минимальный – действия в онлайне (например, сменить аватар в социальной сети в поддержку Навального). Всего было 3,5 тысяч пользователей, которые отметили 15,5 миллионов активностей, суммарным весом 1,35 миллионов контактов.

    v.navalny.ru

    Календарь-планировщик личного участия Навального в кампании. Информация о нужном числе волонтеров выкладывалась в открытый доступ, и каждый мог записаться.

    cube.navalny.ru

    Куб – агитационная палатка.  На cube.navalny.ru располагалась карта, с расположением кубов. Такая карта стала инструментом координации волонтеров и основным источником информирования о кубах.

    moskva.navalny.ru

    Сервис «Агитируй Москву» позволял добровольцам агитировать случайных пользователей «ВКонтакте». Агитационное сообщение генерировалось автоматически с возможностью его отредактировать прежде, чем отправить пользователям. При этом подбор случайных пользователей осуществлялся таким образом, чтобы они были приблизительно одного возраста с отправителем, чтобы после отправки агитации людям было, о чем поговорить. За время существования проекта было отправлено более 500 тысяч агитационных сообщений 9,5 тысячами участников.

    Социальные сети

    Аккаунты «Команда Навального» были созданы в ВКонтакте, Facebook, Twitter, Однокласники и Instagram. Основной задачей этих сообществ было собрать на них не просто сторонников, а волонтеров.

    social

    Для привлечения людей в сообщества был использован блог Навального, имейл-рассылка, а также размещение агитационных материалов в более чем 300 сторонних сообществах. По оценкам штаба, в последний месяц кампании агитационный посты увидели 1-2 миллиона человек, большинство из них – москвичи старше 18 лет.

    Для мониторинга социальных медиа и оценки действий конкурентов использовалась система BrandSpotter.

    Всего за время кампании удалось сформировать более 68 тысяч подписчиков в различных социальных медиа.

    Интернет-реклама

    prise

    Интернет стал главным каналом коммуникации в избирательной кампании Алексея Навального. Основной инструментом стали контекстная рекламе в Google, баннеры, видео и реклама в мобильных приложениях.

    Объявления таргетировались по интересам пользователей. Всего штабом было создано 8000 вариантов рекламных объявлений по 20000 ключевых словосочетаний. Они вели на страницу, которая лучше всего подходит под запрос человека: программу, скачивание агитационных материалов, анонсы акций и тематические страницы. Например, людей, которые интересовались московскими проблемами, отправляли на отдельный сайт с предложениями Навального по их устранению.

    Контекстная реклама Google по итогу дала больше всего контактов – 105,85 миллионов, почти 70% от общего количества контактов в Интернете.

    contekst

    Кроме того, Интернет оказался самым дешевым каналом коммуникаций. Средняя стоимость тысячи контактов составила 87,5 рубля. Это в 5 раз меньше чем реклама на радио и почти в 10 раз меньше рекламы в прессе.

    Читайте также: Барак Обама: первый в истории президент США, который дважды выиграл выборы по Интернету

    • Read 945 times

    Leave a comment

    back to top