A+ A A-
  • 1776
  • Каким должен быть веб-сайт политика? На примере сайта избирательной кампании Хиллари Клинтон

    Первую свою маленькую победу Хилари Клинтон уже одержала. Мы сравнили сайты избирательной кампании двух кандидатов на пост президента США и это сравнение оказалось не в пользу Дональда Трампа. 

    В этой статье мы не будем говорить об имиджевой составляющей сайта для публичных лиц или организаций. Она очевидна. Как говорил Билл Гейтс: «Если вашего бизнеса нет в интернете – значит вас нет в бизнесе». Здесь рассмотрим практический инструментарий и преимущества качественного веб-сайта для политика или политической партии.

    Аналитика

    Веб-сайт – это кладезь полезной аналитической информации. Подключив свой сайт к Google Analytics, можно получить ответы на следующие важные вопросы:

    1. Какие страницы наиболее читаемые на сайте, что людей интересует больше всего?
    2. Откуда люди заходят на сайт (социальные сети, поисковики, ссылки на сайт на других источниках в Интернете и пр.), какие каналы коммуникации наиболее эффективны?
    3. С каких регионов люди заходят на сайт и кто они по полу, возрасту?
    4. Какое количество людей заходит на сайт в то или иное время, как долго они остаются на сайте?
    5. Как люди ведут себя на сайте, насколько сайт позволяет конвертировать посетителей в своих сторонников, которые готовы получать от вас новости, участвовать в мероприятиях или оказать поддержку?

    Ответы на эти вопросы дают очень четкое понимание, зачем нужен сайт и какие цели может поставить собственник сайта по его развитию. Например, целью может быть увеличение количества посетителей сайта на 20% и процента конверсии c 3% до 7% (отношение посетителей, которые сделали на сайте какое-либо действие, к общему количеству посетителей). Либо более локальная задача – увеличить количество посещений сайта с конкретного региона, что может быть вызвано особенностями политической стратегии политсилы или кандидата.

    Даже простая оценка посещаемости сайтов кандидатов в президенты США Клинтон и Трампа позволяет сделать выводы об эффективности онлайн-коммуникаций двух штабов. В июле сайт Хиллари Клинтон уже опережал по посещаемости сайт Трампа на более чем 3 миллиона человек. Грамотное распределение ресурсов и внедрение онлайн-инструментов командой Клинтон в течение информационной кампании позволили создать онлайн-инфраструктуру, которая уже работает сама на себя, и почти не зависит от информационных поводов и громких заявлений, которыми постоянно пытается поднять свою популярность Трамп. 

    similarweb

    Данные: SimilarWeb

    Рекрутинг

    Веб-сайт позволяет заниматься рекрутингом необходимых вам людей и просто поклонников из числа посетителей сайта. Посмотрите на страницу рекрутинга кандидата в президенты США 2016 года Хиллари Клинтон.

    recruite hilary

    Страница предлагает:

    1. Стать волонтером (обычно агитируют за кандидата на улицах, в интернете, занимаются организационной работой бесплатно).
    2. Делать звонки потенциальным избирателям в поддержку кандидата.
    3. Разместить у себя дома сотрудников штаба в регионах.
    4. Подписаться на рассылку писем от Клинтон по электронной почте.
    5. Пожертвовать деньги на избирательную кампанию (красная кнопка в правом углу страницы).

    Помимо самой страницы рекрутинга, целям сбора данных о пользователях и их вовлеченности в кампанию служит раздел сайта «Shop», где можно приобрести различные недорогие сувениры с символикой кандидата, предварительно заполнив анкету с личными данными. Если вы покупаете значек на холодильник или футболку с изображением Клинтон, значит вы 100% ее потенциальный избиратель и вас никак нельзя потерять.

    Также внизу страницы расположен пункт «Jobs and internships», где штаб Клинтон предложит вам пройти стажировку или получить работу в рамках кампании. Конечно, не всех вас возьмут на работу, но все вы пришлете свои резюме и персональные данные, если захотите работать или помочь штабу Клинтон. Работой и стажировкой занимается отдельная компания по найму персонала – не обязательно организовывать этот процесс внутри штаба. 

    internship hilary

    Также мы уже писали о спецпроекте на сайте Клинтон TRUMPYOURSELF, который позволяет пользователям потроллить Трампа взамен на персональные данные через регистрацию в Facebook. И таких проектов в течение кампании может быть очень много. Например, команда Алексея Навального во время выборов в меры Москвы 2013 года за 2,5 месяца запустил 13 интернет-проектов для вовлечения пользователей.

    Ну и уже традиционные рекрутинговые инструменты, такие как подписка в соцсетях и всплывающие окна (поп-апы), грамотно дополняют весь рекрутинговый арсенал на сайте Клинтон.

    Контент

    Отдельного внимания заслуживает контент, который использует команда Хиллари Клинтон. Инфографика, фото, видео – все на высшем уровне. Однако, отдельно хочется сказать о разделе сайта «О кандидате». Фантастический сторителлинг о кандидате Хиллари Клинтон, с использованием исторических фото, архивного видео, а также презентационных роликов о жизни и позиции по отдельным направлениям политики кандидата Клинтон, буквально, заставляют вас влюбиться в этого человека. Просто сравните страницы «О кандидате» на сайте Клинтон и Трампа, и вы поймете, почему Трамп проиграл Интернет.

    Раздел "О кандидате" на сайте Хиллари Клинтон

    about

    about2

    Раздел "О кандидате" на сайте Дональда Трампа

    about trump

    Статьи с критикой Трампа и сравнительными преимуществами кандидата Клинтон наполнены инфографикой, что повышает запоминаемость и доверие к информации, стимулируя людей поделиться статьей в социальных сетях.

     info1

    Инфографика. Клинтон рассказывает Трампу о производителях в США, где он бы мог закупать продукцию для своего бизнеса, вместо того, чтобы делать это в Китае и ряде других стран за пределами США.

    info2

    Инфографика, которая сравнивает биографию Хиллари Клинтон и Дональда Трампа в выгодном для Хиллари свете. В данном случае, на рисунке показано, что пока Хиллари училась праву, чтобы помогать детям и семьям, Трамп получил 1 миллион долларов от своего отца (6 миллионов по сегодняшнему курсу). Это 1960-е годы.

    Каждый пункт программы кандидата Клинтон сопровождается видеороликом, а не просто текстом, в отличие от Трампа, что позволяет сделать тяжолую для восприятия информацию более доступной.

     

    Видео о политике Хиллари Клинтон в отношении ветеранов США. Подобные ролики сняты для 30 пунктов избирательной программы в экономике, социальной сфере, национальной безопасности и судебной системе.

    Благодаря качественной стратегии продвижения кандидата в Интернете, демократы снова переигрывают республиканцев онлайн. Интернет-инфраструктура, созданная еще командой Обамы, уже третий раз подряд позволяет кандидату от Демократической партии покорить Интернет, который становится решающим фактором избирательной гонки не только в США, но и во всем мире. 

    • Read 1776 times

    Leave a comment

    back to top