A+ A A-
  • 692
  • Когда начинать избирательную кампанию в Интернете?

    В отличие от официальных сроков проведения агитации, избирательная кампания в Интернете начинается намного раньше и даже прежде, чем начало агитации в традиционных СМИ. Оптимальный срок кампании – от 6 до 12 месяцев. В нашем материале рассказываем, какие существуют этапы проведения информационных кампаний в Интернете и какие преимущества дают кандидату интернет-коммуникации.

    Как выглядит идеальная интернет-кампания 

    Это график демонстрирует количество показов рекламы в Интернете во время предвыборной гонки 2012 года между Бараком Обамой и Миттом Ромни.

    grafik

    Источник: comScore

    Напомним, что Б. Обама переиграл своего оппонента с разрывов в 5 миллионов голосов и занял пост Президента США. Во многом, успех Обамы связан с проведением грамотной интернет-кампании, которую большинство экспертов считают идеальным паттерном для наследования.

    Раннее начало предвыборной агитации Обамы с августа 2011 года (дата выборов в ноябре 2012 года) связано с проведением этапа рекрутинга потенциальных избирателей. Рекрутинг в Интернете – это то, что отличает коммуникации в Интернете от традиционных СМИ. На профессиональном маркетинговом языке – это этап лидогенерации. В этот период онлайн-команда Обамы обновляла базы данных имейл-адресов избирателей, которая у них накопилась с выборов 2008 года, а также формировала новых подписчиков за счет сайта и социальных сетей.

    С началом 2012 года стартовал второй этап информирования избирателей, основная задача которого – убедить потенциальных избирателей сделать выбор в свою пользу. Здесь крайне важными являются содержание программы, работа с различными целевыми аудиториями, инструменты донесения и подачи информации.

    Третий этап – мобилизация избирателей с призывом прийти на выборы. Не секрет, что многие молодые люди, которые являются пользователями Интернет, не ходят на избирательные участки. Поэтому два предварительных этапа, прежде всего, нужны, чтобы получить на этапе мобилизации голоса аудитории, которая сомневается или не имеет укоренившихся политических взглядов. На графике – это пик активности в Интернете за октябрь-ноябрь 2012 года.

    Итак, Обама на выборах 2012 года начал свою избирательную кампанию в Интернете за 1,5 года до даты выборов, в то время как Ромни активно включился в интернет-гонку лишь за 6 месяцев. Результат мы знаем. В США, где существуют давние политические традиции, а среди старшего поколения избирателей США уже сформировались убежденные демократы и консерваторы, голоса «интернет-избирателей» играют решающую роль.

    Уроки для Украины

    1. В наших условиях, когда конкуренция в Интернете еще не слишком высокая, как в США, оптимальный срок интернет-кампании составляет от 6 до 12 месяцев.
    2. Чтобы сэкономить время для рекрутинга в условиях сжатых сроков агитации, рекомендуется постоянно поддерживать активность на сайте и страницах в социальных сетях. Например, за счет активной общественной деятельности, интерактивных проектов в Интернете.
    3. По данным Центральной избирательной комиссии, в Украине существует 35,5 миллиона человек избирателей при 20 миллионах интернет-пользователей, что позволяет говорить о высоком потенциале агитации в Интернете.
    4. Сайт является очень важным инструментом и технологической базой любой информационной кампании в Интернете. Нельзя начинать вкладывать деньги в Интернет продвижение, пока не будет сделан качественный сайт и налажены инструменты обратной связи с пользователями.
    5. Онлайн-агитация – это не автономная линия продвижения кандидата, она должна быть интегрирована во все элементы общей стратегии избирательной кампании. Интернет сегодня проник во все сферы нашей жизни, поэтому любая офлайн-активность должна освещаться онлайн и наоборот. Как шутят специалисты, современные политики все еще целуют детей на публике, но теперь они еще и делают об этом пост в социальных сетях.

    hilary baby

    Пост в Facebook Х. Клинтон во время избирательной президентской кампании 2016 года: «Большая (и маленькая) поддержка за Хилари в Хэмпшире»

    • Read 692 times

    Leave a comment

    back to top