A+ A A-
  • 608
  • Пошаговый план проведения политической кампании в Интернете

    Классическими этапами проведения информационных кампаний в Интернете являются этапы рекрутинга, информирования и мобилизации избирателей. В этой статье рассмотрим более детально, какие шаги необходимо предпринимать в рамках каждого этапа.

    При общем сохранении основных этапов и элементов проведения агитации, каждая информационная кампания может значительно отличаться друг от друга в зависимости от уровня выборов, избирательной системы и других факторов. Здесь мы предлагаем минимальный набор шагов, которые должна включать системная политическая интернет-агитация.

    Шаг 1. Создайте свою информационную инфраструктуру в Интернете 

    • Наладьте систему мониторинга за информационной активностью своих конкурентов (Интернет-СМИ, социальные сети).
    • Создайте свой веб-сайт, интегрируйте туда инструменты вовлечения пользователей (подписаться на рассылку, стать волонтером, подписаться на социальные сети и пр.). Не забудьте о мобильной версии сайта.
    • Создайте свои страницы в социальных сетях и начинайте их развивать, пригласите в друзья всех лояльных вам людей, разделяющих ваши идеи.
    • Создайте свой канал на YouTube и первый видеоролик, начните его продвигать. Поймите, сколько стоит вам просмотры на YouTube канале.
    • Определите блоги и блоггеров, с которыми вы сможете сотрудничать в рамках кампании.
    • Начните рекламную кампанию в поисковиках (Google, Yandex), социальных сетях (Facebook и другие) и интернет-СМИ, чтобы начать привлекать людей на свой сайт и социальные страницы. Начинайте с небольшого бюджета, чтобы оценить эффективность различных каналов коммуникаций.
    • Продумайте систему кросс-промо для своих онлайн-инструментов.
    • Наладьте сотрудничество с влиятельными онлайн-сообществами в Интернете и социальных сетях, которые разделяют ваши взгляды. Зачастую, это общественные организации, клубы по интересам, которые активны в Интернете и могут стать вашими агентами влияния (организации малого бизнеса, профессиональные сообщества, благотворительные организации).

    Шаг 2. Начните активную работу над содержанием и привлечением максимального числа сторонников 

    • Заполняйте веб-сайт качественным контентом, используйте фото, видео, инфографику, чтобы сделать сложные тексты максимально доступными. 
    • Промотируйте свои интернет-ресурсы (сайт, социальные страницы) по другим каналам коммуникаций: через печатные СМИ, радио и телевидение. Не забывайте указывать адрес сайта, соцсетей на своих визитках, плакатах и других агитационных материалах.
    • Усильте свою интернет-рекламу с акцентом на те каналы, которые дают вам самый лучший эффект по количеству посещений сайта, привлеченных подписчиков, помощников (волонтеров). Сделайте рекламу более таргетированную на разные целевые аудитории, подготовьте для этого специальные сообщения и посадочные страницы на сайте.
    • Организуйте систему имейл-маркетинга.
    • Начинайте организовывать своих волонтеров, используйте интернет-проекты вовлечения и контроля над их работой.
    • Увеличивайте количество своих публикаций в социальных сетях, подключайте своих сторонников к распространению контента в социальных сетях.
    • Продолжайте развивать свой YouTube канал, создавайте новые видео, в том числе для социальных сетей.
    • Скоординируйте работу лояльных блоггеров, подготовьте список тем и «сырьевого» материала, который можно использовать для публикаций.
    • За счет системы мониторинга реагируйте на информационные поводы, в том числе информационную активность конкурентов.

    Шаг 3. За 1-2 месяца до финиша кампании начинайте мобилизовать своих сторонников

    • Нарастите интенсивность рекламных кампаний в Интернете и социальных сетях.
    • На этом этапе информационное пространство очень конкурентно, за счет анализа мониторинговых данных старайтесь нестандартно подавать свою информацию, чтобы люди вас узнали в загруженном информационном поле.
    • Смените свою риторику – вместо вовлечения людей в свою команду, начинайте призывать людей прийти на выборы и проголосовать за те изменения, которые вы предлагаете, акцентируйте на том, что кампания подходит к концу и всем необходимо активизироваться.
    • Сделайте более интенсивной имейл- и смс-рассылку, используйте телефонные звонки своим сторонникам, которых вы получили за время кампании.
    • Координируйте акции волонтеров в свою поддержку и активно освещайте их активность.

    Шаг 4. Действия в последние дни агитации

    • Попросите своих волонтеров и сторонников лично поговорить с родственниками и соседями, чтобы убедить их в правильном выборе и попросить прийти на выборы. Такие же призывы распространите параллельно по всем своим каналам коммуникации в Интернете.
    • Постарайтесь сделать свои обращения максимально таргетированными для разных целевых аудиторий. Адресность очень важна, когда вы делаете финальные обращения.
    • После выборов обязательно отправьте сообщение благодарности всем своим сторонникам независимо от результатов выборов. 
    • Read 608 times

    Leave a comment

    back to top